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| CIHS的體驗(yàn)營銷見解 |
| 發(fā)布時(shí)間：2009/8/7 11:34:00 來源：中國國際五金展 發(fā)布者：manni123 |
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“代理或購買一種五金產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)然要事先了解這種產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、方便性等特點(diǎn)。了解的渠道有很多種，比如看產(chǎn)品廣告、親自到廠家調(diào)查、參加展會(huì)等，其中參展的效果是最好的。因?yàn)閺V告提供的只是間接的了解，不能親眼目睹，親自感受。逐一拜訪廠家的成本太高，效率低，不能在短時(shí)間內(nèi)貨比多家，擇優(yōu)選擇。” 這是CIHS’09組委會(huì)在對(duì)專業(yè)觀眾進(jìn)行調(diào)查時(shí)，得到的普遍說法。
CIHS即每年一屆的中國國際五金展。目前，該展會(huì)是國內(nèi)規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)五金展，由中國五金制品協(xié)會(huì)和德國科隆國際展覽有限公司共同主辦，北京時(shí)瑞展覽有限公司和上海大陸工具發(fā)展有限公司承辦，2009年的舉辦時(shí)間是9月16日～18日，舉辦地點(diǎn)在上海新國際博覽中心。
“CIHS的一個(gè)重要特征是集產(chǎn)品推廣、品牌推廣和體驗(yàn)營銷于一體。” CIHS’09的一位項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“在展會(huì)上，企業(yè)不但可以展示產(chǎn)品、宣傳品牌，還能讓客戶親自體驗(yàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性。這種宣傳效果很好，畢竟眼見為實(shí)，客戶往往在體驗(yàn)和比較的過程中，對(duì)某個(gè)產(chǎn)品發(fā)生了興趣。”
“為了給經(jīng)銷商創(chuàng)造更多的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，CIHS’09將各產(chǎn)品門類進(jìn)行了分區(qū)，便于集中調(diào)研、比較和選擇，同時(shí)，展會(huì)現(xiàn)場還將舉辦多場產(chǎn)品采購洽談會(huì)，邀請(qǐng)眾多經(jīng)銷商、采購團(tuán)體等專業(yè)觀眾參會(huì)，為他們提供與廠家深度交流、合作的機(jī)會(huì)。”
該負(fù)責(zé)人表示，CIHS將不斷增加這方面的策劃和投入，使展商和采購商的溝通更便捷，從而提高他們參展的回報(bào)率。“這種方法對(duì)供需雙方來說，都最直接，最簡單，現(xiàn)在經(jīng)銷商和消費(fèi)者最需要的，就是選購產(chǎn)品的高效和簡單化。” |
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